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DIVIDE Y VENCERAS: NUEVA ESTRATEGIA DE FACEBOOK PARA VENDER PUBLICIDAD

Desde hace un par de años Facebook ha tenido una tendencia a reducir el alcance orgánico de las páginas, lo que ha motivado a encontrar mejores maneras de llegar a los seguidores, sin embargo una nueva "prueba" de facebook busca dividir completamente los contenidos de páginas y de amigos, por lo que los usuarios, aunque sean seguidores dejarán de ver estos contenidos en su muro.

 

En una actualización anterior la red social lanzó su sección "descubrir" la cual muestra solo contenidos de páginas a las que se les da "Me Gusta", pero ahora lanzaron una prueba en varios países como Bolivia y Guatemala, en la que los contenidos de negocios han sido completamente eliminados de la sección de noticias y para visualizar las publicaciones deberán usar este segundo feed.

 

Un análisis inicial de los efectos de este cambio muestran una disminución de hasta 4 veces menos en el impacto de los contenidos de las páginas. Aunque Facebook menciona en su comunicado que esto es solo "temporal" y que la intención es conocer mejor los gustos de los usuarios, la preocupación ya comienza a propagarse.

 

En este comunicado también mencionan que con esto no se busca forzar a los administradores de páginas a comprar publicidad, pero resulta que los anuncios pagados serán los únicos contenidos visibles en las noticias de los usuarios.

 

En el pasado Facebook ha seguido esta misma estrategia de "prebas temporales" antes de lanzar una actualización general, algunas permanecen, y otras no resultan. Así que solo queda esperar su decisión y, si eres administrador de una página, comenzar a buscar nuevas estrategias para mantener la visibilidad de tus contenidos.